Cтруктура омского рекламного рынка по-прежнему сильно отличается от общероссийской
Из них на радио приходится 9-11%, а на телевидение – около 36-38% (по данным АКАР, в целом по России доля рекламы на телевидении оценивается на уровне 49%, а на радио – лишь около 5%).
Прошлогодние прогнозы экспертов о возможном сглаживании диспропорций в сегменте эфирной рекламы не оправдались: доля радийной рекламы на омском рынке не уменьшилась, а ее рост в натуральных показателях составил около 70%, не уступая телевизионному. Специалисты отмечают, что этот региональный феномен может быть связан с высокой степенью концентрации владения топовыми радиоканалами и, как следствие, возможностью удерживать относительно высокие тарифы.
Доля наружной рекламы на омском рынке составляет около 28-29%, или около 40 млн. рублей месячного оборота. В сравнении с предыдущим годом, долю этот сегмент сохранил, а в рублевом выражении продемонстрировал рост, чуть уступающий общему темпу развития рекламного рынка – около 40%. Серьезные изменения правил игры на рынке наружной рекламы и опасения потери рынка местными операторами компенсировались активным внедрением новых типов носителей и ростом тарифов.
Доля рекламы в печатных СМИ на омском рынке неуклонно снижается и в 2006 году оценивалась на уровне 18% (годовой рост оборота – около 19%). Для сравнения: в общероссийской структуре рекламного оборота соотношение этих сегментов – обратное: доля "наружки" оценивается на уровне 18%, а печатных СМИ – 25% (при годовом росте объема, соответственно 30% и 18%).
Доля немедийной рекламы всех видов (BTL) на омском рынке, по оценке АРИ, составляет около 8% от общего рекламного оборота или около 11-12 млн. рублей в месяц.
Примечание: ежегодный мониторинг основных параметров регионального медиарынка выполняется АРИ при поддержке Омского Медиасообщества по заказу Омского Медиа-Центра (ОМЦ).
